洞察全局，精准变革，踏光而行—— 江山欧派多元发展的“整装”征程

江山欧派门业股份有限公司作为家居建材行业的上交所主板上市企业，二十年来始终专注于木门的研发与制造。然而，随着消费趋势的波澜起伏和家居市场的深度调整，单品为王的时代已不复存在，江山欧派也面临着前所未有的挑战。面对这一行业变局，公司逆流而上，加速“整装”升级，以实现企业的可持续发展。

纵观江山欧派的“整装”升级之路，远非人云亦云、随波逐流的简单跨越，而是一场全局谋划下的精准变革。每一步都彰显出深思熟虑的从容与目标清晰的坚定，同时以鲜明的特色，在行业中踏出属于自己的光芒。

升级的背景与动因

回顾江山欧派的发展历程，公司凭借卓越的木门制造实力和对家居市场的精准把握，取得了令人瞩目的成就。工程渠道，公司与众多知名房地产企业达成战略合作关系；零售渠道，公司积极布局经销商网络，迅速在全国范围内建立起庞大的销售体系，截至2024年第三季度，经销商数量高达5万多家。

然而，家居市场的深度调整打破了公司快速发展的顺境，带来了前所未有的压力。面对这一严峻形势，江山欧派深刻意识到单纯依赖木门单品的风险和局限性。为应对市场变化，江山欧派积极应对，开启了精准而有特色的多元化发展之路。

从木门单品到多元化布局

强化木门单品，既有赛道稳中求进

木门作为家居建材行业不可或缺的基础产品，不仅拥有广泛的市场需求，还具备稳定的消费群体。自2006年成立以来，江山欧派便“立足木门”、“深耕木门”，逐步构建起集研发、生产、销售、服务于一体的完整业务体系，拥有浙江江山、河南兰考、重庆等多个大型制造基地，建设标准化大型厂房、配备先进智能制造设备和检验仪器，致力于打造极其丰富、极其品价比的木门产品。

未来，江山欧派将继续发挥木门单品优势，不断提升产品质量和服务水平，赢得更多消费者的信任与喜爱，进一步巩固和扩大在木门领域的领先地位。

拓展业务领域，多元化快速发展

随着消费者对家居生活品质要求的不断提高，整装、定制等新型家居服务模式逐渐兴起。江山欧派顺应市场趋势，积极拓展新兴业务领域，实现多元化发展，为公司带来了新的业绩增长点。

一方面，公司积极构建整装产品体系，通过强大的供应链整合能力实现从木门单品向墙板、橱衣柜、进户门、铝合金门窗、卫浴、电器、家具、软装等全品类产品的延伸，满足消费者一站式采购需求；另一方面，公司加大对整装服务的投入，通过研发整装设计及下单软件、组建专业的设计与施工团队，形成从设计、施工到售后的全链条整装服务体系，让消费者省时省力、省心省钱。

以产品力推动渠道发展，多点发力

面对竞争日益激烈的市场，只有不断提升产品力和服务水平，才能赢得消费者的信赖和支持。2024年以来，江山欧派进一步加大升级力度，以产品力推动渠道发展，实现多点发力。

“向高看”——欧派传世铜门

江山欧派深刻洞察到消费者对高端、个性化家居产品的需求日益增长，故而不断推陈出新，打造高端入户门系列——欧派传世铜门，致力于向高端发展。

欧派传世铜门臻选高品质紫铜为原料，采用精湛的工艺和独特的设计，赋予产品厚重的文化内涵，不仅满足了消费者对高端家居产品的审美和功能需求，更具极高艺术价值和收藏价值。这一举措彻底打响江山欧派进军高端市场的“第一仗”，有效提升江山欧派的品牌知名度与美誉度，快速抢占高端家居市场份额。

“向快看”——欧派门窗·酒店整装

在拓展新业务的过程中，江山欧派积极关注商业渠道的发展。近年来，随着旅游业的蓬勃发展和消费者对住宿品质的要求不断提高，单体酒店面临着连锁酒店迅速扩张的严峻挑战，以及自身装修品质与效率难把控的压力。因此，江山欧派将在酒店工程项目中积累的装配式整装经验，转化为新的产品系统——欧派门窗·酒店整装，以整装形式服务单体酒店。

欧派门窗·酒店整装以“快装修，快开业；更安静，更安全”为出发点，采用品质四件套产品、装配式快装技术，提供一体化设计、施工和服务，帮助单体酒店实现从硬件设施到软件服务的全面提升。这一创新举措不仅显著提升装修效率、缩短施工周期，增强单体酒店的市场竞争力；还有效解决单体酒店隔音、安全、卫生、防潮等痛点，让消费者住得放心、用得安心。

“向绿看”——欧派竹门·办公整装

随着环保理念日益深入人心，江山欧派积极响应国家“以竹代塑”的战略号召，布局竹整装市场，推出欧派竹门·办公整装，从不同的风格和功能需求出发，充分展示了竹材料在整装领域的应用潜力。

欧派竹门·办公整装系列新品涵盖了办公、茶室和餐厅三大空间，通过绿色环保的材料运用与精湛的制造工艺，保留竹子的淡雅清香、天然纹理与出众质感，打造出绿色健康、高效有序且富有文化内涵的办公整装空间。

文化传承与产品赋能，相辅相成

在江山欧派的整装征程中，文化内涵的融入策略别具一格且至关重要。公司将产品作为文化载体，借助文化传承赋予产品更多价值，助力中华文化传承与发展。产品与文化相互促进、相辅相成，形成了江山欧派升级之路的独特亮点。

欧派传世铜门以《五代千秋》为主题，设计上古、大汉、盛唐、雅宋、复兴五个系列，将产品深深植根于中华民族的不同历史时期，通过精湛的雕刻和镶嵌工艺巧妙融合传统文化元素与现代设计理念，将龙纹、唐草纹、柿蒂纹等吉祥纹样呈于门上，融入对生活的美好愿景，成为传承和弘扬中华传统文化的重要载体。

欧派竹门·办公整装深度挖掘并传承中华竹文化，将竹的正直、坚韧、虚怀若谷、清雅高洁等君子风骨与独特韵味融入产品与空间设计中。修心·茶室空间借助“竹影顶墙格栅”、“曲静客椅”等产品，营造静谧淡泊、返璞归真的精神场域；自然·餐厅空间则以“圆融餐桌”、“方韵软椅”呼应“和而不同”的哲学思想，倡导天人合一的饮食文化。通过巧妙的设计与搭配，不同的空间散发着不同的文化韵味与内涵，体现了欧派对竹文化的传承与创新。

结语

江山欧派始终在工程与零售渠道持续深耕。近年来，通过从单品到整装的战略调整，展现了一个企业在面对市场变化时的智慧与勇气，不仅巩固了其在木门领域的领先地位，还通过拓展高端铜门、全屋整装、酒店整装、竹门整装等新业务，不断拓展多元化发展路径。江山欧派的成功升级，不仅是企业的一次华丽转身，更是敏锐洞察和积极应对市场变化的典范。未来，随着整装市场的进一步发展，江山欧派有望在更广阔的舞台上继续书写辉煌。