江山欧派：乘风美丽乡村建设，深拓乡墅门窗新沃土

翻开“十五五”规划纲要，“千万工程”赫然写入“加快农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴”的新篇章中。所谓“千万工程”，即“千村示范、万村整治”之意。这项工程从农村环境整治入手，由点及面、迭代升级二十余年，不断丰富发展内涵，成为推进乡村振兴的重要抓手。

“千万工程”，起源于浙江，如今却成为了“十五五”规划与推进乡村全面振兴的宝贵经验之一，并将继续在推进宜居宜业和美丽乡村建设中发挥重大作用。同时，它也让本已深陷内卷的家装品牌企业，看到了舒展的空间和新的希望。

有鉴于此，根植于浙江的江山欧派敏锐洞察到，高品质的门窗产品理应成为妆点宜居、美丽乡村的重要组成部分。经过深度调研与前瞻布局，江山欧派较早布局乡墅整装领域，以“美丽乡村门窗”作为核心立足点，致力于为全国美丽乡村自建房家装，提供全品类材料与一站式服务。

洞见广阔红利 深掘市场沃土

可以预见，在国家“乡村全面振兴”的战略背景下，乡居高品质升级势必成为确定性的需求趋势。在美丽乡村政策的引导下，未来一段时期内，乡村家装市场有望掀起热潮，推动乡村业主从“有房住”向“住得好、住得美、住得智能”转变，而美丽乡居的建设者们也将在这片疆域开疆拓土，迎来产业发展的“红利期”。

江山欧派经过深入市场调研与分析发现：首先，支撑高品质乡居经济的受众，将会由“三股人群”汇集而成；其次，布局乡村自建房市场，企业将收获“三项红利”；最后，想要赢得目标人群青睐、真正兑现市场红利，产品必须率先完成升级，满足高品质乡居的“四大期盼”。

三股人群 乡村合流

（一）返乡置业：居住升级的新主力

改革开放以来，尤其进入二十一世纪后，农村人口不断涌入城市，推动我国城镇化进程快速推进。近年来，受经济增速放缓、城市就业岗位收缩等因素影响，许多原本已在城市扎根的80、90后人群，纷纷选择返乡创业、置业。

其中，相当一部分人选择在农村自建或翻新房屋。可以想见，这类人群带着城市积累的审美品味与消费需求，在自建或翻新房屋过程中，标准自然会向都市看齐，以高颜值、高性能、高智能化水平、低能耗为核心需求，打造“现代乡墅”。

（二）养老归乡：安居提质的生力军

截至2026年，中国已进入中度老龄化社会。随着经济社会高速发展，城市中产退休阶层对于养老品质的需求，与20-30年前相比已有显著提升。“叶落归根”的传统观念，使得退休人群归乡、返回祖籍地成为许多人的自然选择。

与返乡置业人群一样，他们对乡居住宅的消费期待同样较高。在关注颜值、性能、智能化水平之外，这类人群对居住安全性、便利度方面又会提出更高的要求。

（三）民宿兴起：品质焕新的引领者

当下，中国的城乡差距正不断缩小，私家车的普及推动农家乐旅游、乡村文旅行业进入“品质竞争”新阶段。高端特色民宿不断涌现，其对建筑外观与门窗节能的各项要求均远超传统住宅。因此，民宿经营者在打造营业场所时，也必然对舒适性、便利性、美观度提出更高需求。

综上所述，“三股人群”合流——80、90后返乡建房者、退休康养人群及民宿投资者，将共同推动乡村住宅从“有房住”向“住好房”的品质升级。

三项红利 政策先导

（一）政策红利：顶层设计的强力引导

“推进宜居宜业和美丽乡村建设”已明确写进“十五五”规划中，并连续多年列入“中央一号文件”的重点内容。国家层面的政策支持与引导，势必带动各省、自治区、直辖市有效推进相关工作，较早布局美丽乡村建设规模化服务的企业，将率先享受政策红利。

乡村人居环境建设已完成从“基础整治”到“风貌提升”的核心转向，与之相匹配的乡村房舍品质升级，成为城乡人居环境现代化、高质量发展的重要抓手。

江山欧派的机遇在于：适配乡村生态友好属性，兼具高颜值、高安全性、节能保温的高品质宜居门窗，必将成为政策倡导与市场刚需双重驱动下乡村房舍配置的重要着力点——毕竟，门窗的观感对于自建房颜值影响显著。

（二）趋势红利：智能门窗加速“下沉”

随着智能家居普及，智能门窗作为细分赛道，正以15%以上的年复合增长率快速攀升。在欧美发达国家，智能与节能门窗的渗透率已超70%。可见，门窗行业向智能化、高端化发展的趋势已不可逆转。

预计未来5年，智能门窗将从城市高端住宅加速“下沉”。乡村大宅对安防、节能的刚性需求，正推动智能门窗市场高速扩容，成为行业重要的增长新极点。

对于江山欧派而言，获得趋势红利的优势在于：品牌已提前建立起一套针对美丽乡村自建房的门窗核心智慧方案——灵犀系统，集远程控制、智能联动、自动感应于一体，让门窗拥有思考和感知的能力，深度契合现代家庭多样化场景需求，为品牌形成一定的先行布局优势。

（三）绿色红利：双碳目标下的民生所向

在国家“碳达峰、碳中和”目标下，绿色建筑已成为乡村建设的必然趋势。高性能节能门窗是乡村绿色建筑的“第一道防线”。高性能节能门窗不仅能有效降低冷暖时节能耗、节省长期的居家电费，更可赋予乡村住宅“绿色、科技、高端”的价值属性。

对此，江山欧派早有布局，推出“惠心系统”作为“美丽乡村门窗”的核心节能方案，通过动态遮阳、优化采光、防水保温、隔音降噪等功能，有助于降低家庭能耗，为用户节省开支，打造健康、舒适、可持续的居住环境。

四大期盼 复合多维

乡居生活与城市生活日益同频，人们对门窗的需求，早已不止于遮风挡雨。从安全防护到立面美感；从智能操控到节能舒适，乡墅门窗正承载起更全面、更复合的生活期待。

针对这四大维度，江山欧派构建了系统化的产品矩阵：在安全维度，通过“安盾系统”，多维度保障门窗防撬拆、防台风、防坠落、防夹手、防蚊虫等安全需求；在美观维度，凭借极窄边框、无柱遮挡、隐藏结构及丰富款式的“境界系统”，打造高级视觉体验；再结合前述的“灵犀系统”与“惠心系统”，欧派美丽乡村门窗得以向用户提供——全维度适配乡墅场景的专属解决方案。

结语

与城市家装不同，乡村自建房市场用户位置分布分散，若想发挥规模经济的效益，在交付品质与成本控制之间达到理想的平衡状态，亟需品牌企业的进入以及引领。而像江山欧派这样的上市企业，正适合扮演这一细分市场“探路者”的角色。

因此，对于已经锚定乡村自建房整装/乡墅建造的设计团队、承建商、经销商、制造商，甚至乡墅的个体建造者，都应该关注到这一细分市场的重大变化——各主流品牌商正在摩拳擦掌、厉兵秣马准备进入。

可以想见，未来这篇蓝海市场将吸引更多行业企业不断投入研发，创造出既贴合应用场景，又具时代创新力的新产品、新解决方案、新商业模式与服务模式。而这一切都离不开大企业在资金、人员与技术上的投入，以及品牌自身的号召力与市场洞察力。

从这点来说，小而分散的乡墅设计团队、承建商、经销商、制造商可以与上市品牌企业展开直接合作，共同开拓这一细分市场，从而规避掉一些不必要的试错成本与风险，让寻常的乡间百姓也能够享受到上市公司+国民品牌的严选好产品，以提升他们的居住水平与幸福感。

就江山欧派而言，其于今年初专门开辟了“欧派门窗·乡墅整装”业务，在新的细分市场，该品牌仍将充分发挥上市公司的品牌优势、供应链优势，以及在门窗方面固有的品类优势，相信既有的品牌积淀能为合作伙伴和终端用户省去许多后顾之忧，助力各方聚焦核心业务、实现事半功倍的发展。

江山欧派在乡村整装业务板块的品牌使命，是致力于成为乡村别墅知识的传播者、乡村美好生活的提倡者、乡村别墅全品类材料的一站式供应者。我们也期待，行业能够出现更多细分市场的“耕耘专家”，共同守护好“美丽中国”这片新沃土，助力乡村全面振兴。